Search Engine Marketing

Google AdWords - 9 szybkich faktów


    * Mam te same słowa kluczowe w kampanii kierowanej na województwo mazowieckie i w kampanii kierowanej na całą Polskę. Która reklama zostanie wyświetlona użytkownikom z województwa mazowieckiego - kierowana na region czy też na całą Polskę?

Zostanie wyświetlona reklama kierowana na województwo mazowieckie. W przypadku, kiedy to samo słowo kluczowe jest stosowane zarówno w kampanii kierowanej na regiony, jak i kampanii kierowanej na kraj, użytkownicy z tego regionu zobaczą zawsze reklamę kierowaną na region. Dzieje się to nawet w sytuacji, kiedy reklama kierowana na kraj ma wyższy Ranking reklamy (Ranking reklamy = MaxCPC x Wynik Jakości).

Szczegółowy opis tego, które słowa kluczowe z kampanii AdWords będą wyświetlać reklamę można zobaczyć w artykule: Słów kilka o algorytmie Google AdWords.

    * Czy słowo kluczowe w dopasowaniu dokładnym ma wyższy wynik jakości niż te same słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym lub do wyrażenia?

Nie. Słowo kluczowe w dopasowaniu dokładnym ma taki sam wynik jakości jak te same słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.

    * Usunąłem słowo kluczowe, a następnie je ponownie dodałem. Czy wtedy jego Wynik Jakości będzie mierzony ponownie od początku?

Nie. W przypadku, kiedy usuniesz słowo kluczowe, a następnie znów je dodasz, zostanie ono rozpoznane w systemie AdWords. konta. Te słowo kluczowe będzie miało wówczas ten sam Wynik Jakości, jaki miało przed usunięciem.

    * Czy warto w kampanii AdWords mieć te same słowa kluczowe w różnych dopasowaniach?

Rodzaj dopasowania słowa kluczowego nie ma wpływu na jego wynik jakości. Można rozważyć posiadanie tych samych słów kluczowych w różnych dopasowaniach w sytuacji, kiedy optymalizujemy kampanię AdWords dla konwersji. Te samo słowo kluczowe może mieć różny wskaźnik konwersji w zależności od rodzaju dopasowania.

W takiej sytuacji możemy np. podać wyższą stawkę dla danego słowa w dopasowaniu dokładnym, a niższą w dopasowaniu przybliżonym. Lub też odwrotnie jeżeli tak wynika z naszych analiz (tzn. jak słowo kluczowe w dopasowaniu dokładnym słabiej konweruje niż te samo słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym).

    * Czy na Ranking reklamy w Sieci wyszukiwania ma wpływ Wynik jakości strony docelowej?

Dla przypomnienia:
Ranking reklamy kierowanej na słowa kluczowe w Sieci Wyszukiwania, czyli zmienna decydująca o pozycji reklamy w wynikach sponsorowanych ma postać:

Ranking = MaxCPC x Wynik Jakości

W przypadku tego Wyniku jakości, który jest brany do ustalania Rankingu reklamy, a tym samym, pozycji reklamy jakość strony docelowej nie jest brana pod uwagę.

    * Czy pozycje witryny w wynikach organicznych reklamy mają wpływ na tworzenie kampanii AdWords dla tej witryny.

Nie. Wynikami organicznymi i wynikami sponsorowanymi zarządzają zupełnie inne, całkowicie niezależne od siebie, algorytmy.

    * Stawka za pierwszą stronę to przybliżona stawka CPC, która wystarcza do umieszczenia reklamy AdWords na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google Dlaczego moja stawka za pierwszą stronę jest wysoka, chociaż obecnie nie jest wyświetlana żadna reklama AdWords dla tego słowa kluczowego?

Stawka za pierwszą stronę zależy w dużej mierze od Wyniku Jakości danego słowa kluczowego w koncie. Im niższy Wynik Jakości danego słowa kluczowego, tym wyższa stawka będzie wymagana jako stawka za pierwszą stronę AdWords.

    * Dlaczego moje słowo kluczowe pomimo dość wysokiego Wyniku jakości i braku innych reklam ma wysoką stawkę za pierwszą stronę?

Zdarza się nieraz, że bardzo niszowe słowa kluczowe mają dość wysokie szacunkowe stawki za pierwszą stronę. Może się więc zdarzyć, że słowo kluczowe pralka Electrolux ERB 29003W będzie miało wyższą stawkę za pierwszą stronę niż słowo kluczowe pralka Electrolux.

Dzieje się tak nieraz ze względu na to, że AdWords jest mało danych historycznych służących do oceny Wyniku Jakości słowa kluczowego. W takim przypadku system AdWords może być surowy w ocenie Wyniku Jakości słowa kluczowego.

    * Dlaczego pomimo usunięcia słowa kluczowego pojawia się moja reklama na te zapytanie?

Wstrzymanie lub usunięcie słowa kluczowego nie blokuje wyświetlania reklamy z dopasowania do wyrażenia lub dopasowania przybliżonego innego słowa kluczowego.

Przykład:
Wstrzymałem słowo kluczowe reklama internetowa. System może wówczas wyświetlać reklamę dla zapytania reklama internetowa wyświetlaną z dopasowania przybliżonego innego słowa kluczowego (np. reklama w internecie).

Aby zablokować wyświetlanie reklamy na dane słowo kluczowe najlepiej jest dodać te słowo kluczowe jako słowo wykluczajace.

Link do wersji oryginalnej artykułu

Autor tekstu: Mariusz Gąsiewski