Search Engine Marketing

Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów prowadzenie zyskownej kampanii AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.

Czym jest Wynik Jakości ?

Oficjalna definicja Wyniku Jakości podawana przez Google brzmi:
Wynik Jakości stanowi podstawę pomiaru jakości i trafności reklam oraz określania minimalnej ceny ofertowej CPC w Google i w wyników wyszukiwania. Wynik Jakości jest wyznaczany na podstawie współczynnika klikalności (CTR) słowa kluczowego w Google oraz trafności tekstu reklamy, słowa kluczowego i strony docelowej.

To, co już warto powiedzieć na samym początku to to, że tak naprawdę w systemie reklamy Google nie ma jednego Wyniku Jakości. Wzór używany w celu określania Wyniku Jakości jest inny dla każdego typu reklam (reklamy dla wyników wyszukiwania, reklamy dla treści).

Generalnie Wynik Jakości ma wpływ na:

• Ad Rank dla dla linku sponsorowanego w wynikach wyszukiwania;
• Ad Rank dla sieci reklamowej Google z treścią;
• Minimalne stawki płacone za kliknięcie;
• Ilość aktywnych słów kluczowych w koncie.

Z Wynikiem Jakości mamy do czynienia na różnych płaszczyznach reklamy w Google:

1. Wynik Jakości na płaszczyźnie całego konta

• Wynik Jakości konta oparty jest na ogólnych i ważonych Wynikach Jakości poszczególnych słów kluczowych, tworzących te konto.
• Wynik jakości określa liczbę słów kluczowych, które mogą być aktywne w koncie.
• Na Wynik Jakości konta wpływ mają:
• kombinacja i średnia ważona Wyników Jakości poszczególnych słów kluczowych na koncie;
• kombinacja i średnia ważona Wyników Jakości poszczególnych grup reklamowych na koncie;
• historia rozwoju Wyniku Jakości na koncie (zwłaszcza ta najbardziej aktualna);
• wydatki całego konta

2. Wynik Jakości dla linków sponsorowanych w wyników wyszukiwania Google

• Wynik Jakości określany tylko dla wyników wyszukiwania Google ma bezpośredni związek z Wynikiem Jakości poszczególnych słów kluczowych, składających się na konto i Wynikiem Jakości określającym minimalną cenę kliknięcia danego słowa kluczowego.
• Definicja Wyniku Jakości podawana przez Google: Wynik Jakości = (CTR słowa kluczowego, trafność tekstu reklamy, trafność słowa kluczowego, trafność strony docelowej)
• Czynniki warunkujące Wynik Jakości Słów kluczowych w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google:
• CTR dla słów kluczowych dla Google.pl;
• historia rozwoju CTR wyświetlanych adresów URL w grupie reklam, historia rozwoju CTR jest obliczana na podstawie średnich kroczących;
• powiązanie tematyczne słów kluczowych w obrębie danej grupy reklamowej;
• historia konta mierzona w oparciu o współczynnik klikalności (CTR) wszystkich reklam i słów kluczowych na koncie;
• treść reklamy;
• inne czynniki (jak opowiadał jeden z inżynierów Google jest ich prawie 100, ale najczęściej tylko kilka z nich jest brane pod uwagę).

3. Wynik Jakości rankingu reklamy w linku sponsorowanym

W obrębie reklam AdWords można też wyróżnić kolejny Wynik Jakości, który określa pozycję i ranking reklamy w linkach sponsorowanych

Pozycja reklamy w korelacji z Wynikiem Jakości i ceną za kliknięcie

Ad Rank = (Wynik Jakości) x (Max CPC)

Aby przedstawić to szczegółowo posłużę się przykładem 5 reklamodawców
Reklamodawcy

W tej sytuacji

Ad Rank (A) = (Wynik Jakości(A) x (Max CPC(A))
Ad Rank (B) = (Wynik Jakości(B) x (Max CPC(B))

i tak dalej

Stawka płacona przez każdego reklamodawcę to Ad Rank reklamodawcy, którego reklama jest pozycję niżej od nas podzielona przez nasz Wynik Jakości plus 0,01 $ (czyli 0,03 zł)

W szczególności poszczególnych reklamodawców Płacone CPC będzie wynosiło:

Płacone CPC (A) = (Ad Rank (B)/Wynik Jakości (A))+0.03
Płacone CPC (B) = (Ad Rank (C)/Wynik Jakości (B))+0.03
Płacone CPC (C) = (Ad Rank (D)/Wynik Jakości (C))+0.03
Płacone CPC (D) = (Ad Rank (E)/Wynik Jakości (D))+0.03
Płacone CPC (E) = 0.01

Czyli w liczbach będzie to:

Płacone CPC (A) = (2.50/3.20)+0.01=0.81
Płacone CPC (B) = (1.05/1.40)+0.01=0.78
Płacone CPC (C) = (0.90/3.50)+0.01=0.29
Płacone CPC (D) = (0.30/1.80)+0.01=0.20
Płacone CPC (E) = minCPC

Ostatecznie mamy w wyniku:

*Stawka minimalna dla określonego słowa kluczowego. Nnajniższą możliwą stawką za kliknięcie w Polsce jest równowartość jednego centa, nieraz mogą się nawet zdarzyć kliknięcia kosztujące 1 grosz.