Search Engine Marketing

4. Wynik Jakości przy minimalnej stawce za kliknięcie

• Wynik Jakości przy minimalnej stawce za kliknięcie ma wpływ na stawkę minimalną, za która Google zgadza się wyświetlać nasze kliknięcie.
• Wynik Jakości minimalnej stawki za kliknięcie jest związany z dopasowanie danego słowa kluczowego do zapytania użytkownika i tekstu reklamy w relacji do Wyniku Jakości strony docelowej reklamy.
• Czynniki warunkujące Wynik Jakości Słów kluczowych w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google:
• CTR dla słów kluczowych dla Google.pl;
• historia rozwoju CTR wyświetlanych adresów URL w grupie reklam, historia rozwoju CTR jest obliczana na podstawie średnich kroczących;
• powiązania tematycznego słów kluczowych w obrębie danej grupy reklamowej;
• historia konta mierzona w oparciu o współczynnik klikalności (CTR) wszystkich reklam i słów kluczowych na koncie;
• treść reklamy;
• wynik Jakości strony docelowej reklamy.

5. Wynik Jakości strony docelowej reklamy w Google

• Wynik Jakości strony docelowej reklamy w Google ma bezpośredni wpływ na minimalną cenę słowa kluczowego, za którą Google zgodzi się wyświetlić daną reklamę.
• Wynik Jakości strony docelowej określa dopasowanie strony docelowej reklamy do słowa kluczowego, poprzez które strona docelowa była reklamowana.
• Wynik Jakości strony docelowej jest określany na podstawie:
• zawartości reklamowanego słowa na stronie docelowej;
• zawartości pokrewnych terminów na stronie docelowej;
• dopasowania tematycznego strony docelowej w stosunku do reklamowanego słowa;
• unikalności treści na stronie docelowej;
• zwartości strony docelowej (np. czy zawiera takie elementy jak Polityka Prywatności, O nas, Kontakt).

Dokładne informacje o zaleceniach Google dla strony docelowej Google można znaleźć na stronie:Wskazówki dla webmasterów

Obecny algorytmy Google ustalające powiązanie słowa kluczowego z stroną docelową poprzez określenie częstotliwości występowania tego słowa na stronie docelowej sprawiły, że często nieopłacalne jest w chwili obecnej reklamowanie wyrazów z błędami użytkowników. Jeszcze do niedawno dużo tańsza reklama była na słowo “loduwka” niż na słowo “lodówka” (dużo mniej osób reklamowało się na wyraz “loduwka”). Obecnie algorytm ustalania Wyniku Jakości ustala bardzo niski Wynik Jakości dla słowa “loduwka” w sytuacji, kiedy on nie występuje na witrynie internetowej. Z drugiej strony kiepskim pomysłem jest zdecydowanie umieszczanie tego wyrazu w błędnej formie gramatycznej.

6. Wynik Jakości tekstu reklamowego

• Wynik Jakości Tekstu reklamowego jest ściśle skorelowany z Wynikami Jakości poszczególnych słów kluczowych.
• Wynik Jakości tekstu reklamowego zależy do tego, czy:
• tekst reklamowy zawiera reklamowane słowo kluczowe,
• tekst reklamowy jest związany tematycznie z reklamowanym słowem kluczowym;
• czy grupa reklamowa, dla której tworzymy tekst reklamowy jest ściśle ukierunkowana tematycznie.
• Im lepsze dopasowanie tekstu reklamowego do grupy reklamowej tym wyższy Wynik Jakości tekstu reklamowego.
• KeyWord Insertion Tool ma wpływ na wartość Wyniku Jakości tekstu reklamowego; system Google pobiera na potrzeby obliczania Wyniku Jakości tekst reklamowy widziany przez użytkownika; jeżeli więc KeyWord Insertion Tool umożliwi dodanie słowa kluczowego użytkownika do tekstu reklamy, podniesie to Wynik Jakości tekstu reklamowego.

7. Wynik Jakości na poziomie Grupy Reklamowej dla sieci stron z treścią

W przypadku sieci stron z treścią Wynik Jakości słów kluczowych nie jest używany w celu określania minimalnych kosztów za kliknięcie (CPC). Wynik Jakości słów kluczowych jest używany jednak do wyznaczania pozycji reklam i umieszczania ich na stronach sieciowych. Reklamy o niskiej wartości Wyniku Jakości mogą jednak nie wyświetlać się na stronach z treścią. W tym wypadku, aby reklamodawca mógł wyświetlać swoją reklamę na sieci stron z treścią bez podnoszenia jej Wyniku Jakości musi podnieść wartość ofertowej ceny za wyświetlenie reklamy.

• Wynik Jakości na poziomie grupy reklamowej dla sieci stron z treścią jest wyznaczony głównie poprzez CTR poszczególnych słów kluczowych, Wynik Jakości treści reklamy i itp.
• Wyniki Jakości poszczególnych słów kluczowych tworzą razem zmienną, która określa ogólny Wynik Jakości danej Grupy Reklamowej.
• Ranking reklam w sieci stron z treścią wyznaczają:
• cena ofertowa grupy reklam lub, jeżeli funkcja cen ofertowych reklam kontekstowych jest nieaktywna, jej maksymalny CPC;
• dotychczasową skuteczność reklamy w danej witrynie i podobnych witrynach;
• trafność strony docelowej reklamy.

Sprawdzanie Wyniku Jakości

Google udostępnia informację o samej wartości Wyniku Jakości w interfejsie AdWords na stronie analizy słów kluczowych.

• Najlepszym sposobem sprawdzenia Wyniku Jakości słowa kluczowego jest przyjrzenie się minimalnej cenie ofertowej każdego słowa kluczowego. Im niższa minimalna cena ofertowa, tym lepszy Wynik Jakości słowa kluczowego. Im wyższa cena minimalna tym słabsza wartość Wyniku Jakości.
• Najlepszym sposobem sprawdzenia Wyniku Jakości tekstu reklamowego jest przyjrzenie się pozycjom wyświetlanych reklam. Relacja pozycji tekstu reklamowego w stosunku do ceny tej reklamy określa wartość Wyniku Jakości tej reklamy.

Link do wersji oryginalnej artykułu

Autor tekstu: Mariusz Gąsiewski