Search Engine Marketing

Aby osiągnąć sukces w Internecie przy wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych, istotnym jest by zwracać uwagę na elementy bezpośrednio wpływające na Wynik Jakości. Dzięki dbaniu o oryginalną treść, łatwość nawigacji oraz przejrzystość, możemy mieć pewność, że nasza strona będzie pojawiała się na znacznie wyższych pozycjach wśród linków sponsorowanych, nawet przy niższej stawce za jedno kliknięcie CPC. Wiele osób decydujących się na prowadzenie kampanii linków sponsorowanych zapomina o stronie docelowej i jej właściwym przygotowaniu, przez co koszty tego typu działań wzrastają i stają się po pewnym czasie mało opłacalne.

Aby w pełni zrozumieć specyfikę działań marketingowych w wyszukiwarkach, musimy zwrócić szczególną uwagę na poniższe elementy wpływające na Wynik Jakości:

Trafna i oryginalna treść strony docelowej

• Każdy użytkownik trafiający na naszą stronę WWW po wpisaniu określonej frazy kluczowej i przeczytaniu treści reklamy oczekuje uzyskania dokładnej informacji na temat oferowanego produktu czy usługi. Zawsze warto upewnić się, że na naszej stronie tego typu wiadomości są dostępne i w pełni satysfakcjonujące z punktu widzenia potencjalnego klienta.
• Najkorzystniejszym rozwiązaniem jest kierowanie użytkowników bezpośrednio do tej części witryny, która jest bezpośrednio związana z reklamowanym produktem lub usługą. Badania wskazują, że internauci są w stanie poświęcić jedynie kilka sekund na odnalezienie pożądanych informacji. Przekierowanie użytkownika na stronę główną witryny, gdzie dostępne są wiadomości ogólne może się okazać główną przyczyną mniejszej ilości konwersji na cel. 
• Powszechnie wiadomo, że nie należy używać witryn, których jedynym celem jest podawanie linków lub przekierowywanie użytkowników do firmy macierzystej lub stron stanowiących replikę stron witryny macierzystej.

Łatwość nawigacji na stronie docelowej

• Korzystnym jest wcześniejsze ustalenie ścieżki, jaką użytkownik musi przejść, by dotrzeć do celu, jakim może być zakup produktu lub wysłanie formularza kontaktowego do firmy
• Warto uszanować wolę użytkowników, którzy negatywnie wypowiadają się na temat agresywnych form reklamowych. Tego typu działania mogą zniechęcić potencjalnego klienta do zainteresowania się naszym produktem.
• Warto skorzystać z dostępnych sposobów, by nasza strona WWW była jak najszybsza, co zdecydowanie ułatwia poruszanie się po niej i przechodzenie po kolejnych podstronach.

Przejrzystość strony docelowej

• Rekomenduje się, by unikać zmieniania ustawień przeglądarek użytkowników
• Dobrym rozwiązaniem jest, by użytkownicy mieli dostęp do treści witryny bez konieczności rejestracji lub przynajmniej do podglądu.
• Jeśli witryna automatycznie instaluje oprogramowanie, należy zamieścić wyraźną informację o instalacji i zapewnić możliwość jego łatwego usunięcia!