Search Engine Marketing

Niezwykle istotnym elementem przygotowania skutecznej kampanii reklamowej jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych, których użycie przez użytkownika skutkuje pojawieniem się reklamy, a w przypadku zainteresowania produktem także generowaniem ruchu na docelowej stronie www. Dobór słów i fraz kluczowych jest niezwykle skomplikowanym procesem, ponieważ tylko ich odpowiednie użycie przy właściwie rozdysponowanym budżecie pozwala na dotarcie do potencjalnego klienta w pożądanym wymiarze.

Istotnym elementem pomocnym w tworzeniu odpowiednich słów kluczowych jest ich dopasowanie, czyli relacja między słowami kluczowymi a wyszukiwanymi hasłami. Wyróżnić można dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia, dopasowanie ścisłe lub wykluczające. Za pomocą tych dostępnych opcji można kierować kampanią reklamową w sposób bardziej precyzyjny, a dzięki temu zmniejszyć koszty za kliknięcie i zwiększyć zwrot z inwestycji.

Dopasowanie ogólne – jest opcją domyślna. Jeśli dana grupa reklam zawiera frazę kluczową, przykładowo telefon komórkowy, reklamy mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania haseł komórkowy i telefon w dowolnej kolejności, a także w połączeniu z innymi zapytaniami wywołanymi przez użytkowników. Reklamy mogą się także pojawić po wpisaniu przez użytkownika formy liczby pojedynczej lub mnogiej, synonimów i innych trafnych odmian słów kluczowych.

Dopasowanie frazy – polega na wprowadzenia zapytania w cudzysłowiu. Reklama będzie wyświetlana wtedy, gdy zapytanie będzie zawierało frazęo takiej kolejności słów, w jakiej są one zapisane (np.”telefon komórkowy”). Użytkownik wykorzystuje tą metodę w celu precyzyjnego odszukania interesującej go strony WWW lub jej zawartości. Istnieje możliwość wykorzystania tego typu zapytania wraz z innymi słowami kluczowymi bez cudzysłowia.

Dopasowanie dokładne – polega na wprowadzeniu zapytania ze słowem kluczowym w w nawiasie kwadratowym, (np. [telefon komórkowy]). Reklama będzie wtedy mogła być wyświetlona, kiedy użytkownicy będą szukać takiej właśnie frazy z zachowaniem kolejności i bez żadnych innych haseł. Liczba wyświetleń, kliknięć czy konwersji uzyskiwanych w wyniku dopasowania ścisłego najprawdopodobniej nie będzie tak duża, jak przy dopasowaniu przybliżonym.

Wykluczające słowo kluczowe - do odfiltrowywania niepowiązanych wyszukiwań można użyć wykluczających słów kluczowych. Aby określić wykluczające słowo kluczowe, należy umieścić przed nim znak minusa. Jeśli słowo kluczowe to telefon komórkowy, a wykluczające słowo kluczowe to –za złotówkę, reklama nie będzie wyświetlana użytkownikom wyszukującym telefonu komórkowego za złotówkę.