Search Engine Marketing
Informacje dotyczące SEM
Podstawowa terminologia związana z SEM
Słowo kluczowe
Słowa kluczowe są tworzone przez reklamodawcę i dają możliwość kierowania reklam do potencjalnych klientów. Każdorazowe wpisanie odpowiedniej frazy kluczowej przez użytkownika skutkuje pojawieniem się reklamy w wyszukiwarce obok wyników wyszukiwania lub nad wynikami naturalnymi. Dodatkowo reklamę można umieścić w witrynach sieci partnerskiej powiązanych z danym słowem kluczowym.
Tworząc listę skutecznych fraz kluczowych, można zapewnić wyświetlanie reklam najbardziej zainteresowanym użytkownikom zorientowanym na zakup promowanego produktu. Rzecz jasna zwiększa to efektywność działań marketingowych, a to z kolei ułatwia utrzymanie kosztu kliknięcia (CPC) słowa kluczowego na niskim poziomie.
Cost Per Click (CPC)
Jest to koszt, jaki reklamodawca ponosi w momencie kliknięcia przez użytkownika w reklamę pojawiającą się w wyszukiwarce po wpisaniu frazy lub słowa kluczowego. Istnieje możliwość ustalenia maksymalnej kwoty CPC, dzięki czemu reklamodawca ma szansę zoptymalizowania wydatków na kampanię reklamową i stworzenia budżetu niezbędnego do utrzymania pozycji reklamy w wyszukiwarce. Ustawiając wyższą stawkę CPC, można zapewnić sobie wyświetlanie reklamy na wyższej pozycji i w znacznie większej częstotliwości.
Cost Per Mille (CPM)
Reklamodawca sam określa, w jaki sposób chce płacić za prowadzenie kampanii. W momencie, kiedy mało atrakcyjny wyda mu się być model płacenia za każde kliknięcie, istnieje możliwość wniesienia opłaty za tysiąc wyśtwietleń reklamy. Warto jednak dodać, że stawki CPM są dostępne tylko w przypadku kampanii, które nie są kierowane na sieć wyszukiwania Google ani strony partnerów wyszukiwania. Rzecz jasna istnieje możliwość, tak jak w przypadku CPC ustalenia maksymalnej kwoty CPM. W kampanii kierowanej na miejsca docelowe można stosować rozliczenie oparte na stawkach CPM lub CPC, ale nie obu jednocześnie.
Click-Through Rate (CTR)
Jest to procentowy stosunek liczby odwiedzin reklamowanej strony internetowej do liczby wszystkich wyświetleń w wyszukiwarce lub witrynach sieci partnerskiej. Dla profesjonalistów zajmujących się marketingiem internetowym jest to najpopularniejszy wskaźnik skuteczności reklamy.
Losowe tagi
Od czego zależy Wynik Jakości? | Co to jest AdKontekst? | Podstawowe narzędzia Google AdWords | Co to jest Google AdWords? | Analiza porównawcza pozycjonowania i linków sponsorowanych | Od czego zależy pozycja i cena linku sponsorowanego? | Podstawowa terminologia związana z SEM | Od czego zależy wysokość CPC? | Co to jest Wynik Jakości? | Rekomendacje dla przyszłych reklamodawców | Wstęp do Search Engine Marketing | Sztuczki w prowadzeniu kampanii reklamowych w wyszukiwarkach | Jak działa reklama w wyszukiwarkach? | Możliwości i zalety prowadzenia kampanii reklamowych w wyszukiwarkach | Opcje dopasowania słów kluczowych
