Search Engine Marketing

Kierowanie na miejsca docelowe stanowi uzupełnienie lub alternatywę kierowania na słowa kluczowe. Istnieje możliwość wyboru poszczególnych stron internetowych lub miejsc docelowych w sieci partnerskiej Google, w których mają być wyświetlane reklamy. Owe miejsca docelowe mogą być użyteczne i pomocne w określaniu miejsca wyświetlania reklam w sieci partnerskiej.

Są to metody marketingowe używane w celu zwiększenia widoczności, zbudowania popularności marki i poprawienia pozycji danej strony w wyszukiwarkach internetowych. Wyróżniany dwa główne sposoby promowania strony internetowej w wyszukiwarkach: SEO (Search Engine Optimization), czyli pozycjonowanie oraz PPC (Pay Per Click), czyli linki sponsorowane.

Jest to miejsce, gdzie pojawia się reklama, której częściami składowymi jest nagłówek, treść właściwa reklamy oraz adres URL strony internetowej lub landing page, na którą przekierowywany jest użytkownik po wcześniejszym kliknięciu w reklamę. Boksy sponsorowane pojawiają się po prawej stronie lub nad wynikami naturalnymi, co uzależnione jest od ilości kliknięć i realnego zainteresowania daną witryną wśród użytkowników.

Jest to reklama, której słowa kluczowe i treść dopasowana jest do treści stron internetowych, na których pojawia się boks reklamowy. Celem tych działań jest znalezienie użytkownika, potencjalnie najbardziej zainteresowanego promowanym produktem, co może decydować o późniejszym wykonaniu akcji kliknięcia w reklamę oraz dokonania transakcji. 

Jest to wskaźnik wykorzystywany przy określaniu efektywności danej inwestycji lub porównywaniu wydajności kilku działań jednocześnie. W celu obliczenia ROI należy przychód z inwestycji podzielić na koszt podjętych działań, dzięki czemu uzyskamy procentowy współczynnik, będący istotnym elementem badań marketingowych każdego działania danego przedsiębiorstwa. ROI jest także wykorzystywane w raportach dotyczących skuteczności kampanii reklamowych prowadzonych w wyszukiwarkach internetowych, dzięki czemu można wprowadzać szybkie i pożądane zmiany w przypadku uzyskania słabych rezultatów.

Inaczej nazywana stroną docelową, jest bardzo ważnym elementem prowadzonej przez nas kampanii reklamowej w wyszukiwarkach. Po kliknięciu w link sponsorowany użytkownik przekierowywany jest właśnie na Landing Page, od którego w znacznym stopniu zależy dalszy sukces działań marketingowych. Na tej stronie internauta powinien znaleźć to, czego szukał wpisując określone zapytanie w wyszukiwarce. Dlatego tak ważne jest, by przy prowadzeniu kampanii reklamowych kierować użytkownika nie na główną stronę WWW, ale na stronę, gdzie będzie mógł zapoznać się z reklamowanym produktem oraz dokonać transakcji. Statystyki pokazują, że internauta poświęca jedynie kilka sekund na odszukanie określonych informacji na stronie WWW. W sytuacji, kiedy tego typu treści są trudne do odszukania, użytkownik kontynuuje swoje działania na stronach konkurencji. Przy tworzeniu boksu sponsorowanego musimy jednak zdać sobie sprawę, że ilość znaków adresu URL jest ograniczona, dlatego warto skorzystać z opcji Wyświetlany adres strony, którym może być adres strony głównej oraz Docelowy adres strony, który będzie kierował bezpośrednio na Landing Page. Zastosowanie tego typu narzędzia często wpływa pozytywnie na budowę marki w Internecie.