Search Engine Marketing

Reklamy animowane Google AdWords

Reklamy animowane to szczególna forma reklam graficznych Google. Podobnie jak w przypadku reklam statycznych można kierować je na witryny Sieci partnerskiej za pomocą słów kluczowych lub też poprzez wybór konkretnych witryn Sieci partnerskiej. Od reklam graficznych różnią się one tym, że rozpoczynają się animacją lub innymi dynamicznymi efektami.
Dodawanie takich reklam do kampanii AdWords jak również wymagania, co do treści, które można poprzez takie reklamy promować są identyczne jak w przypadku statycznych reklam graficznych Google AdWords.

Podstawowe informacje i wymagania

• Dopuszczalne formaty animowanych reklam graficznych to: GIF i Flash.
• Animowane reklamy graficzne muszą być zgodne z tymi samymi wskazówkami i specyfikacjami, co standardowe reklamy graficzne
• limit rozmiaru reklam animowanych wynosi podobnie jak w innych reklamach graficznych Google AdWords 50 KB
• Animacja w reklamie animowanej może mieć długość maksymalnie 30 sekund (wliczając w to zapętlenia animacji – po 30 sekundach reklama musi być nieruchoma)
• Sugerowana szybkość przechodzenia klatek to 15-20 fps

Dopuszczalne rozmiary reklam animowanych

• Baner: 468 x 60.
• Długi baner: 728 x 90
• Kwadrat: 250 x 250
• Mały kwadrat: 200 x 200
• Duży prostokąt: 336 x 280
• Baner śródtekstowy: 300 x 250
• Wieżowiec: 120 x 600
• Szeroki wieżowiec: 160 x 600

Przycinanie obrazów

Z uwagi na to, że u dołu każdej reklamy graficznej dołączany jest adres URL reklamodawcy i link do Google (patrz wyżej na rysunku) rozmiar reklamy graficznej jest zmieniany w pionie o 11 lub 22 piksele (w zależności od wybranej przez opcji rozmiaru).

Przy przetwarzaniu obrazu zmieniane są jedynie rozmiary obrazów, nie są one natomiast obcinane. W celu zachowania oryginalnych proporcje obrazów, należy dostosować ich rozmiary przed przesłaniem na serwer.

Przygotowanie obrazów

Ostatecznie najlepiej więc do reklamy graficznej przygotować jest obrazy o następujących rozmiarach:

• Baner: 468 x 49
• Kwadrat: 250 x 239
• Mały kwadrat: 200 x 189
• Długi baner: 728 x 79
• Średni prostokąt: 300 x 239
• Duży prostokąt: 336 x 269
• Wieżowiec: 120 x 578
• Szeroki wieżowiec: 160 x 578

Ile kosztują reklamy graficzne?

Cena reklamy zależy tutaj od słów kluczowych, na które kierowane są reklamy (lub też wybranych witryn), wybranej stawki oraz tego, jak skutecznie reklamy zostały zaprojektowane.

Stawki reklam graficznych są zwykle nieco wyższe niż reklam tekstowych. W aukcji reklam AdWords reklama graficzna musi przebić “ofertę” trzech reklam tekstowych, jako, że zajmuje ona miejsce 3 reklam tekstowych.

Stawka minimalnego kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) w przypadku reklam kierowanych na miejsca docelowe wynosi 0,75 zł USD. Stawka minimalnego kosztu kliknięcia (CPC) dla reklam graficznych kierowanych za pomocą słów kluczowych na Sieć partnerską wynosi 0.03 zł.
Dodatkowe wymagania reklam animowanych

W reklamach animowanych zabronione są animacje, które

• “podstępnie nakłaniają do klikania”, symulujące funkcje komputera. W szczególności dotyczy to również reklam symulujących przesuwanie wskaźnika kursora i klikanie reklamy.
• zawierają pulsujące i migające tła
• oferują nagrody za kliknięcia
• wykraczają poza przydzielone miejsce reklamowe (reklama nie może się rozszerzać poza swój wymiar).