Search Engine Marketing

Funkcjonowanie reklamy w Sieci Partnerskiej nadal nie jest kwestią powszechnie znaną. Z tego względu postanowiłem zawrzeć w tym artykule kilka rzeczy, o których warto wiedzieć w przypadku, kiedy chce się tworzyć efektywną reklamę AdWords kierowaną na Sieć Partnerską. Kilka ciekawych elementów algorytmu AdWords.

Jak działa określanie różnych stawek dla słów kluczowych w reklamach kierowanych kontekstowo na Sieć Partnerską?

Tworząc kampanię kierowaną za pomocą słów kluczowych na Sieć Partnerską można ustawiać różne stawki dla słów kluczowych. Co ostatecznie będzie to powodowało? Co się stanie jeżeli na 40 słów kluczowych w grupie reklamowej, 10 słów kluczowych będzie miało inne stawki niż pozostałe 30?

Podstawowy wzór: łączna wartość wszystkich stawek słów kluczowych podzielona przez liczbę słów kluczowych.

W przypadku słów kluczowych w grupach kampanii kontekstowych bez indywidualnych stawek używana jest domyślna stawka dla grupy reklam.

Czy CTR w sieci partnerskiej wpływa na Wynik Jakości w Google?

Współczynnik klikalności (CTR) w witrynie Sieci Partnerskiej Google wpływa jedynie na Wynik Jakości dla tej witryny - nie ma wpływu na Wynik Jakości w witrynach innych partnerów ani w Google.

Jak wygląda priorytet określania stawek dla kampanii w Sieci Partnerskiej?

Jak już wspominałem w poprzednim punkcie AdWords zawsze stosuje najbardziej konkretną stawkę.

Hierarchia stawek określanych dla kampanii w Sieci Partnerskiej idąc od najbardziej konkretnej (o najwyższym priorytecie):

    * Stawki pojedynczych miejsc docelowych (o ile jest)
    * Domyślna stawka dla miejsc docelowych grupy reklam (o ile jest)
    * Stawka dla danej kampanii w sieci partnerskiej (o ile jest)
    * Domyślne stawki słów kluczowych grupy reklam

Jaki wpływ mają ustawienia kampanii na kierowanie kampanii zawierającej słowa kluczowe i miejsca docelowe w Sieci Partnerskiej?

W obrębie ustawień kampanii mamy do wyboru dwa typy ustawień:

    * Trafne strony w całej sieci: w przypadku, kiedy mamy w grupie reklam zarówno słowa kluczowe i miejsca docelowe, reklama będzie się wyświetlać na witrynach Sieci Partnerskiej odpowiadających kontekstowi zdefiniowanych słów kluczowych i na zdefiniowanych miejscach docelowych
    * Tylko trafne strony w określonych miejscach docelowych: w przypadku, kiedy mamy w grupie reklam zarówno słowa kluczowe i miejsca docelowe, reklama będzie się wyświetlać na tych podstronach zdefiniowanych miejsc docelowych, które odpowiadają kontekstowi zdefiniowanych słów kluczowych.

Która stawka jest brana do aukcji Google AdWords, gdy reklama jest wyświetlana na podstawie połączenia miejsca docelowego i słów kluczowych?

W przypadku, kiedy określimy stawkę dla konkretnego miejsca docelowego, program AdWords będzie w pierwszym rzędzie stosować tę stawkę. Określając stawkę dla miejsca docelowego, informujemy niejako system AdWords, że ta stawka ma najwyższy priorytet dla konkretnego miejsca docelowego.

Link do wersji oryginalnej artykułu

Autor tekstu: Mariusz Gąsiewski